PERIZIA ESTIMATIVA VALUTAZIONE DEL MARCHIO - INAE INSTITUTE FOR SCIENTIFIC RESEARCH - VENICE - ITALY

CLICK NEW FOCUS AREA

>> HOME

Vai ai contenuti

Menu principale:

PERIZIE & INVESTIGAZIONI > PERIZIE ESTIMATIVE

Il marchio è un segno distintivo di una azienda, un'industria, di un modello, di un prodotto o un servizio.

Vengono riconosciute tre funzioni:

la funzione distintiva o di provenienza;
la funzione di assicurazione qualità;
la funzione attrattiva.

Può anche essere una incona e ultimamente anche collegato alla registrazione di un profilo sociale o portale internet.

La valutazione del marchio segue in genere i metodi di misura definiti dalla norma ISO 10668:2010.

Vengono considerati anche i metodo determinati da Income Approach; Market Approach e Cost Approach.

I metodi diretti di valutazione del marchio sono classificati come segue:

metodi basati sugli indicatori empirici;
metodo basati sul criterio del costo;
metodi finanziari;
metodi reddituali..

Secondo INTERBRAND la relazione intercorrente tra i BBS rappresenta una curva che determina qualitativamente se un marchio è:

debole;
medio;
forte.

La forza del marchio dipende da molti fattori quali: la leadership, la stabilità, il mercato, il trend, i supporti di marketing, l'internazionalità e il livello di protezione.

Anche la stima dell'insegna, segno distintivo privo di definizione normativa, segui i metodo di valutazione del marchio considerando in questo caso le royalty.

Il valore dell'insegna dipende anche dal fatturato medio, dal tasso di attualizzazione e dal fattore di accumulazione.

La stima di un portale internet o dominio, segue parametri non normati, e deve essere 'bilanciata' anche con la storia del marchio e dell'insegna. Molti hosting determinano dei costi che comunque sono imperici e non supportati da evidenze tangibili (ad esempio numero visite del portale e altre caratteristiche di posizionamento sui motori di ricerca).